PRZEJĘCIE DOROBKU

Telewizja przejęła dorobek reklamy filmowej, znacznie go przetwarzając, a za pomocą techniki komputerowej osiągnęła własną specyfikę i autonomię w tej dziedzinie. Montaż komputerowy sprawił, że dzisiejsze reklamy telewizyjne często określane są jako „migotliwe pigułki”, bombardują nas zmieniającymi się z dużą częstotliwością nasyconymi jaskrawym kolorem obrazami. Towarzyszy temu głośna, motoryczna muzyka oraz specyficzne dla tego gatunku, przyciągające uwagę widza efekty akustyczne. Dla kontrastu współczesna reklama telewizyjna oferuje też sielskie lub romantyczne impresje towarzyszące namawianiu nas do kupna błahych towarów (np. baton Bounty, wafelek Pr ince Polo).