SZTUKA WSPÓŁCZESNEGO KAPITALIZMU
Reklama w takim ujęciu jest w istocie sztuką współczesnego kapitalizmu, która w dużej mierze reklamuje samą siebie, czyli kulturę, w której jest zakorzeniona o której mówi.Filmoznawcy podkreślają, że reklama przejmuje społeczne funkcje kina, w tym tę polegającą na organizowaniu masowej wyobraźni. Odwróceniu uległo też pytanie, co reklama wzięła z filmu. Dzisiejsze kino, głownie amerykańskie, coraz częściej posługuje się językiem wypracowanym w ostatnich latach przez reklamę. Toczą się dyskusje, na ile reklamówki, kręcone zresztą często przez reżyserskie sławy, można uznać za dzieła sztuki, czy możliwe jest wypreparowanie ich z perswazyjnego charakteru reklamy.
