PIERWOTNE ZNACZENIE

Jest to jakby pierwotne znaczenie i usytuowanie reklamy we wszystkich jej odmianach. Dzisiejsza reklama jest elementem nowoczesnego marketingu, czyli zespołu działań, które nie, koncentrują się, jak to bywało dawniej, na produkcji, ale na wzmaganiu, kreowaniu popytu, rozbudzaniu ludzkich potrzeb, które następnie można zaspokajać. Współczesny marketing określany jest jako „proces planowania i realizowania koncepcji promocji i dystrybucji idei, dóbr i usług, kreowania zmian, których celem jest satysfakcjonowanie indywidualnych i instytucjonalnych odbiorców”. Zgodnie z tą perspektywą reklamajest więc sposobem oddziaływania na potencjalnego konsumenta w celu nakłonienia go do zakupu danego towaru lub usługi, czyli drogą do osiągnięcia zysku. Reklama dzisiaj to pełnoprawny, bardzo istotny, autonomiczny składnik marketingu .