WARUNEK SKUTECZNOŚCI REKLAMY

Warunkiem skuteczności reklamy, niezależnie od jej konstrukcji, celów i odwołań jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy, utrzymanie jej koncentracji oraz zapamiętanie przekazu. Wspólnym mianownikiem różnych zabiegów reklamowych jest tez odwoływanie się w większym stopniu do emocji mz do elementów racjonalnych, co zwiększa skuteczność przekazu.Potrzeby konsumenckie stanowią główny obszar zainteresowania reklamy. Chodzi tu zarówno o rozpoznanie już istniejących potrzeb, jak i o wywołanie potrzeb nowych, poczucia braku czegoś, czyli stanu deprywacji. Pojawianie się nowych potrzeb związane jest z wytworzeniem się motywów dynamizujących ludzkie dążenia.  Można stwierdzić, ze reklama racjonalizuje ludzkie dążenia, czyni je celowymi, wskazując atrakcyjne obiekty aspiracji.