ZAREJESTROWANY MATERIAŁ

Jak pisze S. Kuśmierski: „film reklamowy został wymyślony przez J. Mienera pod koniec lat dwudziestych. Miener wprowadził w kilku największych kinach Paryża przed właściwym seansem krótkie wstawki filmowe, reklamujące przeważnie kosmetyki”. Powszechnie uważa się, że dużą inspiracją dla twórców reklamy audiowizualnej była i jest twórczość Walta Disneya i jego koncernu.Film dostarczył reklamie filmowej, a później telewizyjnej, podstaw warsztatowych, takich jak operowanie planami, kontrastowanie, odpowiednie operowanie kamerą (mobilność) i oświetlanie. Montaż zarejestrowanego materiału pozwalał na kondensowanie całego przekazu i nadanie mu dynamiki oraz zamierzonej skrótowości.