PIERWSZE REKLAMY TELEWIZYJNE

W krajach zachodnich trzydziestoprocentowy wzrost uznawany jest za duży sukces. Świadczyć to może o nie uświadamianej sobie do końca podatności Polaków na oddziaływanie reklamy, której nie niweluje doraźnie artykułowany krytycyzm. Pierwsze reklamy telewizyjne były adaptowanymi dla polskich potrzeb wersjami reklam zachodnich, głównie niemieckich, co było łatwo wyczuwalne przez widza i spotykało się z nieprzychylnymi reakcjami. Prawdziwy sukces i akceptację osiągnęły dopiero reklamy polskie — odwołująca się do Trylogii reklama Polleny 2000 i, późniejsza, Kamy — posiłkujące się postaciami rodem z kanonu polskiej kultury masowej (najpopularniejsze reklamy TV 1995 r. wg badania Pentora — odpowiednio 8,1 i 6,5% aprobaty).