ODZWIERCIEDLENIE WSPÓŁCZESNEJ KULTURY

Wśród odmian postrzegania reklamy wyodrębnienia wymaga ta, która odsuwając na bok lub wręcz uznając za nieważny jej charakter marketingowy i perswazyjny, traktuje ją jako godny zainteresowania analizy element kultury współczesnej. Jednym z pierwszych analityków poważnie traktujących reklamę był L. Spitzer angażujący swoj warsztat badawczy do analizy banalnej reklamy pomarańczy. Dzisiaj nobilitacja reklamy poszła jeszcze dalej; reklamowanie oddziela się od pierwotnego, ekonomicznego kontekstu i uznaje za trwały element współczesnej kultury, swoisty barometr jej stanu, odzwierciedlający ludzkie dążenia.Jak pisze W. Godzić  reklama przekroczyła granice sprzedawania towarów i usług i włączyła się w edukowanie ludzi istocie społecznych i indywidualnych wartości.