WPŁYW NA DECYZJĘ DOROSŁYCH

W USA w 1988 r. dzieci zadecydowały na co wydano 15,7 mld dolarów) ze względu na ich wpływ na decyzje dorosłych i skłonność do wpływania na tworzenie się w rodzinie pozytywnego klimatu dla danego produktu i firmy (zjawisko „echa”). Niewątpliwie w zamyśle reklamodawców kierujących swe przekazy do dzieci mieści się też swoista edukacja, polegająca na przygotowywaniu sobie przyszłego klienta i konsumenta.Kolejnego podziału reklam dokonać można ze względu na zasięg mediów wykorzystywanych przez reklamę. W zależności od potrzeb i celów reklama może funkcjonować w mediach o szerokim zasięgu, tzw. above the line (TV, radio, prasa codzienna i „kolorowa”, billboardy), lub w mediach o wąskim zasięgu, tzw. below the line (ulotka, plakat, list reklamowy i in.).