DOBÓR PRÓBY BADAWCZEJ

Projektowane badania postanowiłem skoncentrować w jednym, konkretnym środowisku, by tam możliwie dokładnie zaobserwować społeczne funkcjonowanie reklam telewizyjnych. Mój wybór padł na środowisko wielkomiejskie, co wynikło z przekonania, ze właśnie kultura wielkiego miasta zawiera w największym stopniu (i najłatwiej tu je dostrzec) wszelkie właściwości charakteryzujące kulturę współczesną, kulturę schyłku XX wieku, wraz z towarzyszącymi jej problemami. Wielkie miasta zawsze stanowiły to środowisko, w którym na styku dwóch procesów cywilizacyjnych, industrializacji i urba­nizacji, najintensywniej występowały wszelkie zjawiska charak­terystyczne dla szeroko rozumianej kultury masowej, szczególnie widoczne w okresach gwałtownych przemian społeczno-polityczno- -ekonomicznych.