WŁADZA NAD RYNKIEM

Władza nad rynkiem jest uzależniona od wiel—- kości firmy, a wielkość tę określa się w stosunku do danego rynku. Farma mleczna ze stanu Wisconsin nie ma wpływu na cenę, jaką płaci za nawozy czy maszyny. Ponieważ jest to małe przedsiębior­stwo, przeto jego decyzja co do zakupu nie ma więk­szego znaczenia dla doiStawcy. To samo odnosi się do towarów, które gospodarstwo to sprzedaje. Nie panując nad swymi dostawcami ani nad swymi klientami, płaci ono i pobiera istniejące ceny.Inaczej przedstawia się sprawa z General Motors. Tu decyzja co do zakupu ma zazwyczaj bardzo du­że znaczenie dla jej dostawców, a nawet może być dla nich sprawą egzystencji. Wpływa to na ich pełną gotowość do współpracy. Tak jest w przypad­ku każdej dużej firmy .