Autor:

Charak­terystyczną obecnie cechą reklamy społecznej, która nie dysponuje wyrafinowanymi środkami elektronicznymi, jest silnie emocjonalny charakter: operowanie kontrastami, szokującymi skojarzeniami i

W USA w 1988 r. dzieci zadecydowały na co wydano 15,7 mld dolarów) ze względu na ich wpływ na decyzje dorosłych i

Jest to jakby pierwotne znaczenie i usytuowanie reklamy we wszystkich jej odmianach. Dzisiejsza reklama jest elementem nowoczesnego marketingu, czyli zespołu

Reklama jako rodzaj perswazji odwołuje się do wielu mechanizmów psychologicznych, określających i regulujących funkcjonowanie człowieka. Posługując się dużym skrótem (szczegółowe

Warunkiem skuteczności reklamy, niezależnie od jej konstrukcji, celów i odwołań jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy, utrzymanie jej koncentracji oraz zapamiętanie przekazu.

Twórcy reklam pamiętać muszą o uwzględ­nianiu hierarchii potrzeb opracowanej przez A. Maslowa, przy czym nowoczesna reklama zdaje się pobudzać przede

Jak wiadomo są to konstrukty najtrwalsze, najtrudniej poddające się modyfikacjom. Zarówno zmiany postaw już istniejących “(lub ich elementów: poznawczego, emocjonalnego

Przytoczonym pokrótce psychologicznym odwołaniom reklamy odpowiadają konkretne techniki perswazyjne, stosowane w komuniko­waniu masowym.Posługując się typologią M. Gajlewicza przytoczę poniżej przykłady

Najczęściej stosowane w reklamie techniki perswazyjne to: Powtarzanie.Podstawowy środek reklamy — odwołuje się do wspomnianego wcześniej procesu uczenia się, bazuje na

Technika ta ma dwie odmiany: w jednej z nich widz ma, przynajmniej teoretycznie, możliwość uniknięcia przekazu perswazyjnego, w drugiej zaś