EFEKT ODDZIAŁYWANIE REKLAM

Przez długi czas w dyskusji na temat dziecka i reklamy odwoływano się do „efektów oddziaływania reklam”, postrzeganych zwykle negatywnie. Dziecko w takim ujęciu było raczej biernym przedmiotem, „niewinną” ofiarą perswazji, niż podmiotem, a dorosły przyjmował rolę jego obrońcy.W latach siedemdziesiątych zaczęto zwracać uwagę na to, jak dziecko odbiera reklamy, jak je interpretuje i przeżywa. Refleksja szła w kierunku pokazania, co dziecko robi z reklamą jako swego rodzaju tworzywem. W ostatnich latach tendencja do ukazywania, czym jest reklama dla konkretnych dzieci, żyjących w konkretnych warunkach środowiskowych, oddawania głosu samym dzieciom, wyraźnie się wzmocniła .