EWOLUCJA REKLAMY PRASOWEJ
Wracając do historii reklamy, pragnę podkreślić, że pierwszy okres jej rozwoju związany jest z rynkiem prasowym. Najpierw funkcjonowała ona w popularnych, rozrywkowo-sensacyjnych gazetach, później zadomowiła się w wysokonakładowych, adresowanych do masowego czytelnika ilustrowanych magazynach typu „Look” czy „Life”, przedstawianych przez krytykę kultury masowej jako egzemplifikacje zjawiska homogenizacji kultury. Wydawnictwa te były często finansowane i sterowane przez rynkowych potentatów wywodzących się z branż całkiem innych niż prasowa. Ewolucja reklamy prasowej od połowy lat siedemdziesiątych poszła mniej więcej w następujących kierunkach: Magazyny masowe poczęły tracić na znaczeniu, ustępując miejsca periodykom kierowanym do węższych grup odbiorców, wyodrębnionych ze względu na zainteresowania, hobby, miejsce zamieszkania (prasa lokalna) itd.