POPULARNOŚĆ REKLAM

Zwraca uwagę fakt, że bezwarunkowa aprobata dla reklam była proporcjonalnie większa u dzieci przedszkolnych (wystąpiła u 50% badanych z tej grupy) niż u dzieci z młodszych klas szkolnych (36%). Wskazywałoby to na istnienie dużej zbieżności pomiędzy tym, co oferują reklamy, a potrzebami poznawczymi i emocjonalnymi dzieci w wieku 5-7 lat. Jak można się domyślać, dziecijikceptują zarowno reklamy kierowane do nich samych, jak i do dorosłych. W tym wypadku kryterium adresu nie jest więc istotne; istotniejsze staje się kryterium dziecięcej akceptacji.  Przykład popularności reklam oraz dane z poprzedniego rozdziału, obrazujące aprobatę dziecięcej publiczności dla audycji TV kierowanych do dorosłych, pozwalają w wyraźny sposób stwierdzić występowanie zjawiska rozmijania się oferty kulturalnej adresowanej do dziecka z dziecięcymi upodobaniami, preferencjami, z tym, co dzieci rzeczywiście akceptują.